Radio

Die Ausbildung der Kaufleute für audiovisuelle Medien beim Radio

Erfahrungsbericht

In unserer Ausbildung zum Kaufmann / zur Kauffrau für audiovisuelle Medien haben wir die Möglichkeit, einmal in jeder Abteilung zu arbeiten. Denn neben der Redaktion gibt es wie in jedem Betrieb auch hier noch andere interessante Abteilungen.

Ein typischer Sender beherbergt die folgenden Abteilungen:

• Marketing
• Werbezeitendisposition
• Buchhaltung / Allgemeine Verwaltung
• Musikredaktion
• Redaktion

Marketing

Ein privater Radiosender finanziert sich ausschließlich aus Werbung. Die Mediaberater akquirieren Kunden durch persönliche Verkaufsgespräche oder über Agenturen. Die Akquise fordert viel Fingerspitzengefühl und überzeugendes Fachwissen. Ziel ist es, den Kunden für einen Werbespot zu gewinnen. Aufgaben eines Auszubildenden wären hier u.a. die Kundendatenpflege, Versand von Informationsmaterial, Unterstützung bei Mailingaktionen sowie bei der Vorbereitung von Kundenveranstaltungen und Events.

Werbezeitendisposition

Hier läuft alles zusammen: die gebuchten Werbespots müssen zunächst nach der Werbeplanstruktur gebucht werden, dann folgt die schwierige Kleinarbeit. In den einzelnen Werbeblöcken werden hier die jeweiligen Werbespots im wahrsten Sinne des Wortes komponiert. Der Kunde einer bestimmten Automarke wäre beispielsweise sicher unzufrieden, wenn der Spot eines Mitbewerbers direkt nach seiner Werbung folgt. Der Disponent oder die Disponentin wird dabei von ausgereifter Software unterstützt. Auch die Vertragsabwicklung mit dem Kunden wird in dieser Abteilung vorgenommen. Nach gründlicher Einarbeitung kann diese Arbeit auch an Auszubildenden vertrauensvoll übertragen werden.

Buchhaltung / Allgemeine Verwaltung

Als Privatradio stehen die Finanzen des Senders an hoher Stelle. Alle Eingangs- und Ausgangsrechnungen müssen genauestens überprüft und kontiert werden. Einmal im Jahr wird im Hause eine Jahresabschlussbilanz erstellt. Die Auszubildenden überprüfen in dieser Abteilung die Korrespondentenrechnungen zunächst rein rechnerisch – aber auch, ob diese Beiträge auch tatsächlich im Programm gelaufen sind. Neben einer Einführung in die Kunst des Buchens werden die Azubis mit dem Bearbeiten von Banküberweisungen und Erstellen von Rechnungen beauftragt – eine sehr verantwortungsvolle Aufgabe. Aber auch organisatorische und Ablagearbeiten in regelmäßigen Abständen gehören ebenfalls dazu.

Musikredaktion

Die Musikfarbe eines Radiosenders ist einer der wichtigsten Aspekte zur Hörerbindung. Deswegen kommt der Musikredaktion eine große Bedeutung zu. Qualifizierte Fachredakteure stellen in  Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung und Redaktionsleitung Musiktitel für das Programm zusammen. In modernen Radiostationen laufen mittlerweile Titelrecherche und Titelplanung digital über Spezialsoftware, die nach gewünschten Kriterien sortieren und filtern kann. Die Musikredakteure übernehmen dann u.a. die Feinarbeit und ordnen die Titel so an, dass eine ausgewogene Musikabfolge (Rotation) entsteht. Die Rotation gehört zu den bestgehüteten Geheimnissen eines Radiosenders. Die Aufgaben eines Auszubildenden wären hier u.a. das Archivieren von neuen CDs, welche in die Rotation aufgenommen werden sollen und das Erstellen von Informationen für die GEMA-Abrechnung.

Redaktion

Mit Sicherheit wird ein Auszubildender nicht einen eigenen Beitrag produzieren. Es besteht aber die Möglichkeit, Redakteure auf Termine zu begleiten und so bei der kompletten Beitragsproduktion für das Programm dabei zu sein. Aber wer Interesse zeigt, wird natürlich auch in Schnitt-Techniken, in Recherchearbeit oder in Textformulierung eingewiesen.